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大數(shù)據(jù)看淄博:誰帶火了淄博、淄博帶火了誰

2023-04-28 10:40| 發(fā)布者: | 查看: |

近段時間,淄博燒烤火爆出圈,淄博也迅速晉升為網(wǎng)紅城市。千龍智庫大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示,2023年1月1日至4月24日,輿論場中涉淄博相關(guān)信息超過1700萬條,其中淄博燒烤相關(guān)信息507.8萬條,占比29.87%。大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)流量、政府作為、平臺推動、大V助力,成為帶火淄博出圈的重要力量。“好客”“熱情”“努力”,成為評價淄博城市品格的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

◆誰帶火了淄博

數(shù)據(jù)顯示,在淄博出圈前期,社交平臺對淄博燒烤爆火起到明顯推動作用;出圈之后,網(wǎng)絡(luò)流量與政府作為耦合聯(lián)動,主流媒體、大V博主形成宣傳攻勢,4月8日后日均信息量增長39倍,成功帶火淄博。

日均信息量增長39倍

2月23日,抖音博主“mr_木”發(fā)布了一條“淄博燒烤的正確吃法”內(nèi)容,在短視頻平臺引發(fā)27.3萬次點贊、30.9萬次轉(zhuǎn)發(fā)。3月5日,正逢周末,山東本地大學(xué)生紛紛打卡淄博燒烤,當日火車站到發(fā)旅客數(shù)量達到4.8萬人次,創(chuàng)下近3年以來的最高紀錄。3月29日,央視主播康輝在《主播說聯(lián)播》中為淄博燒烤打Call。4月8日,博主“B太”發(fā)布來山東淄博“打假”視頻,“足斤足兩”的商戶形象讓淄博贏得輿論廣泛好評,淄博燒烤火爆全國。大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,1月1日至4月7日,輿論場中關(guān)于淄博燒烤的信息量達到63.2萬條,日均信息量0.65萬條;4月8日至4月24日,信息量達到443萬余條,日均26.1萬條。4月8日之后,日均信息量增長了39倍。

淄博城市熱度的迅速提升,也是淄博市政府及時抓住流量機遇,積極加大城市宣傳、規(guī)范市場整治、做好旅客服務(wù),多重作為耦合疊加的結(jié)果。3月10日,淄博政府召開“淄博燒烤”美食品牌發(fā)布會,推出多項服務(wù)舉措,為游客提供便利;相關(guān)部門專門下發(fā)文件,規(guī)定淄博出租車司機只要被投訴立馬停運、燒烤店誰敢坑人立馬關(guān)門。3月31日,鐵路部門開行燒烤游專線列車,便利外地游客出行。4月16日,市場監(jiān)管部門發(fā)布《關(guān)于規(guī)范經(jīng)營者價格行為提醒告誡書》,對全市廣大經(jīng)營者、行業(yè)協(xié)會商會及相關(guān)單位提醒告誡。4月19日,淄博發(fā)布致全市人民的一封信,倡議讓利于客,讓路于客,讓景于客。淄博市政府一系列舉措頻繁登上全國熱榜,如#淄博政府反應(yīng)也好快#微話題獲得4489.6萬次閱讀,贏得輿論好感,知名度陡然上升。

社交平臺信息占比較大

千龍智庫大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示,自1月1日至4月24日,全網(wǎng)關(guān)于淄博燒烤的信息量達到507.8萬條,其中423.1萬條來自短視頻和微博等社交平臺。從時間節(jié)點來看,4月8日之前,短視頻平臺傳播淄博燒烤內(nèi)容的信息量占比為73.3%。4月8日之后,微博、新聞的信息量逐步增多,微博占比從11.5%上升至22.2%,新聞?wù)急纫矎?2.8%上升至14.0%。

大V人均發(fā)帖2.6篇

在淄博出圈過程中,平臺大V成為帶動淄博知名度和影響力提升的“關(guān)鍵人物”。千龍智庫大數(shù)據(jù)平臺針對某短視頻平臺擁有50萬以上粉絲的用戶監(jiān)測發(fā)現(xiàn),今年以來,參與淄博燒烤話題討論的大V用戶有2013位,共發(fā)布相關(guān)內(nèi)容5200條,人均發(fā)帖2.6篇。從發(fā)帖量來看,粉絲數(shù)為100萬至500萬的用戶發(fā)帖量更大,粉絲數(shù)1000萬以上的用戶帖文影響更廣泛。以擁有1860萬粉絲數(shù)的“B太”為例,其發(fā)布的“山東淄博一座讓我不得不佩服的城市”單條視頻,獲得335.5萬次點贊、38.7萬次評論、107.2萬次分享。擁有1260萬粉絲量的“學(xué)好姐姐”,發(fā)布“淄博燒烤又雙叒火了”視頻后,獲得108.5萬次點贊、8.7萬次評論、39.1萬次分享。

◆淄博帶火了誰

淄博燒烤出圈,帶動了城市知名度的提升,淄博迎來新的發(fā)展機遇。除燒烤外,文旅產(chǎn)業(yè)、餐飲行業(yè)、美食文化同步帶動起來。

文旅景點熱度大幅提升

周村古商城、淄博博物館等景點有著豐富的歷史文化內(nèi)涵、獨特的地理風(fēng)貌和人文景觀,在淄博燒烤帶動下,淄博市政府實施燒烤+景區(qū)融合發(fā)展,策劃推出五大“春光正好·淄博燒烤”文旅主題產(chǎn)品,實施景區(qū)門票減免優(yōu)惠政策、打造高品質(zhì)公交觀光體系,吸引越來越多的游客前來淄博旅游觀光,為當?shù)氐穆糜螛I(yè)注入了新的活力和動力。千龍智庫大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示,1月1日至4月20日,周村古商城、海岱樓鐘書閣、紅葉柿巖信息量分別為60937條、55101條、53154條,位列淄博景點信息熱度前三位。三景點信息熱度是2022年同期的7.5倍。

燒烤三件套帶紅周邊美食

“小餅烤爐加蘸料,靈魂燒烤三件套”,是淄博燒烤區(qū)別于其他地區(qū)的一大特色,深受游客青睞。在其帶動下,當?shù)氐膫鹘y(tǒng)美食也得到了廣泛傳播和推廣,越來越多的人開始關(guān)注淄博的美食文化。以周村燒餅為例,1月1日至4月20日,信息量達到11895條。周村燒餅是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),是淄博出名的特產(chǎn)小吃,獲得當?shù)厝罕娤矏?。在燒烤專列上,周村燒餅被裝進文旅禮包提供給旅客,進一步提升了其品牌熱度。此外,豆腐箱子、博山炸肉、博山酥鍋等傳統(tǒng)美食同步晉升網(wǎng)紅美食序列。

張店區(qū)燒烤店信息熱度高

哪些燒烤店熱度高?哪些燒烤專線更受關(guān)注?千龍智庫大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示,信息熱度高的燒烤店主要集中在張店區(qū),淄博燒烤“專線6”“專線2”“專線5”等線路受到更多關(guān)注。牧羊村燒烤憑借明星效應(yīng),獲得大量游客光顧。與該店相關(guān)的#淄博燒烤店主苦口婆心勸排隊顧客# #淄博一燒烤店生意太火爆停業(yè)休息#微話題一度登上微博熱搜,閱讀量分別達到5200萬次、2.7億次。

文化內(nèi)核成就城市品格

如今,淄博已經(jīng)成為名副其實的網(wǎng)紅城市。這座城市擁有怎樣的品格?慕名而來的游客如何評價他?千龍智庫大數(shù)據(jù)平臺以1月1日至4月24日為監(jiān)測周期,以1700余萬條淄博相關(guān)信息為研究對象,生成網(wǎng)絡(luò)詞云圖顯示,“好客”“熱情”“努力”成為評價淄博城市品格的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

好客——政府安排西裝帥哥在火車站接站,當?shù)鼐用窠o游客贈送免費的灌湯包,司機看見外地車主動讓道等,每一個服務(wù)細節(jié)無不加深了游客對淄博好客的形象認知。熱情——青年驛站免費入住,淄博老板娘為趕高鐵小伙1V1烤串,淄博司機五一免費接送外地游客,游客吃燒烤齊唱歌煙火氣滿滿等,每一個故事都彰顯了這座城市的溫度,博得了網(wǎng)民的積極評價。努力——八大局附近72小時晝夜施工,開通燒烤專線專列,警察夜巡燒烤夜市,文旅局長化身推薦官等,每一處努力給公眾帶來滿滿的感動,輿論對淄博市政府所做的努力也給予滿滿的肯定。

淄博因燒烤而出名,但淄博不僅僅因燒烤才出名。一趟趟燒烤專線,一條條便民措施,一項項真情服務(wù),一個個感人故事,政府、居民、司機、商家、學(xué)生、大V、媒體……正因為有了各方努力,積極參與,主動維護,才有了火出圈的淄博。這是一座城市的品格,更是淄博的文化內(nèi)核。

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